ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Национальная премия Russian Event Awards
Сибирь и Дальний Восток выбрали лучшие проекты

ТЕМА НОМЕРА

Дед Мороз – наш национальный бренд                  

Раз уж мы решили рассказывать о брендинге  и  брендах, то никак не могли пройти мимо самых узнаваемых брендов новогодних праздников - Деда Мороза и Санта Клауса.

Трудно представить, но изначально, в русских преданиях, Дедушка Мороз был злым. Трескун, Морозко, Студенец – так звали наши  предки сурового бога зимы и северного ветра. Назвать его добрым не смог бы даже самый оптимистичный славянин, ведь в божественные обязанности входило не только замораживание рек и создание метелей, но и похищение непослушных детей. Полный ребрендинг, как принято сейчас говорить, Дедушки Мороза в доброго персонажа произошел во времена Советского Союза. Фактически добрый Дедушка Мороз появился не в качестве доброй сказки, а в качестве противовеса американскому Санта Клаусу.

Сейчас все больше детей путают Деда Мороза с Санта-Клаусом. Это и неудивительно: оба бородаты, носят подарки  в мешках и приходят под Новый год. Но, помимо многочисленных различий в имидже конкурирующих дедушек, разница в том, что Санта – рождественский святой, а Дед Мороз чужд любой религиозной тематике.

Мало кто знает, но у Дедушки Мороза есть не только прекрасная молодая внучка Снегурочка, но и строгая жена – Зимушка. А еще наш Дедушка Мороз более солидный, чем американский Санта Клаус. Например, наш Дедушка носит расписанную серебром и золотом шубу, шапку украшенную пухом лебедей. А Санта Клаус носит скромную красную куртку и штаны. Иногда даже курит трубку и носит большие очки. Наш Дед Мороз не только более солидный, но и более модный. Ведь у него в усадьбе есть отдельная огромная комната, которая отведена исключительно под его гардероб. Там хранятся вещи на все времена года и случаи жизни, например, есть летние кафтаны и даже спортивные лыжные костюмы.

Кстати, о прописке Деда Мороза. Первоначально зимний бог жил в лесу. Советского Деда Мороза молва поселила в Архангельске, и именно туда ежегодно летели тысячи писем от детей со всей страны. И лишь совсем недавно зимний волшебник переехал в Великий Устюг в Вологодской области. Каждый год в вотчину Деда Мороза приезжают около 210 тысяч туристов. В резиденцию поступает более 200 тысяч писем, около 109 тысяч из них – перед Новым годом. Туристический проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» стал самым успешным российским региональным брендом, который может служить образцом для других городов и регионов страны. Казалось бы, старик с бородой, чай с пирогами и многочисленные лесные жители, обитающие во владениях Деда Мороза, – не более чем сказка... На самом деле, как показывает практика, и на сказке можно зарабатывать. Правильно упакованная сказка может стать отличным брендингом  территории.  Сказка способна поднять статус города и  области.

РЕКЛАМА   МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ

Проверь себя

Как переводится название японской компании Nintendo, производящей игровые консоли?